L'Yonne touristique dans le métro parisien en mars !

Le département de l'Yonne, qui a réalisé en mars 2002 une campagne d'affichage axée sur le ressourcement dans le métro parisien, pérennise sa présence sur Paris en participant cette année à la grande campagne d'image régionale menée sur l'Ile de France par le Comité régional du tourisme de Bourgogne. En effet, afin de dynamiser sa fréquentation touristique, la Bourgogne vient de lancer sa première campagne d'affichage dans le métro et le RER parisien en s'appropriant avec humour le symbole très bourguignon de " l'escargot " . Incrusté dans les monuments ou les paysages bourguignons, il exprime à travers quatre visuels différents, un pour chaque département, le bonheur que réserve la région à celles et à ceux, de plus en plus nombreux, qui savent prendre leur temps : le temps de vivre, le temps de visiter, le temps de déguster.

Cette campagne imaginée et réalisée par l'agence Dassas, cible les deux grands bassins de clientèle prioritaire de la Bourgogne : l'Ile de France et la région lyonnaise. Elle va se décliner pendant trois ans, du printemps 2003 à l'automne 2005. Pour 2003, la vague d'affichage a commencé le 18 mars dans les stations du métro et du RER d'Ile de France . Cette vague s'étalera sur deux semaines, jusqu'à fin mars. Pendant cette période, le dispositif s'appuiera sur 450 faces d'affichage ( 4m x 3m ), réparties sur 325 stations du métro parisien et du RER. Des " massifs -quais " (l'ensemble des panneaux d'un quai) renforceront par ailleurs ce dispositif dans huit grandes stations pendant la première semaine de la campagne.

Pour la première fois en France , le Comité régional du tourisme et les quatre comités départementaux du tourisme se sont réunis pour porter ensemble cette grande campagne d'image. L'engagement financier très important du Conseil régional de Bourgogne et des quatre conseils généraux leur a ainsi permis de mener une campagne d'envergure et d'offrir une image cohérente de la Bourgogne. Ce sont en effet 1.8 millions d'Euros (12 millions de francs) qui seront investis sur trois années consécutives par les cinq collectivités locales pour que cette communication voie le jour.

Afin d'attirer l'attention du public sur la diversité des atouts bourguignons, chaque département a choisi de porter un thème touristique fort, l'objectif étant que les quatre visuels départementaux véhiculent côte à côte une image cohérente de la Bourgogne. Pour 2003 , le Comité départemental du tourisme de l'Yonne qui a choisi le thème des villages de charme a retenu le village médiéval de Noyers-sur-Serein pour incarner cette thématique. C'est incrusté dans une arcade de la place de l'hôtel de ville de Noyers que l'on retrouve l'escargot désormais emblématique de la communication touristique régionale.

Sortez de votre coquille ! Telle est l'invite du département de l'Yonne pour 2003.