|
Agence de Développement Touristique de l'Yonne
Le plan Marketing Dans le cadre du 1er Schéma départemental de développement touristique, le premier plan marketing de l'Yonne a été élaboré. Outil de mise en adéquation de l'offre et de la demande, il a servi de cadre de référence pour le développement de nombreuses actions en faveur de la communication et de la commercialisation de l'offre touristique icaunaise. Il a également permis de fédérer les acteurs départementaux autour d'une démarche commune.
Le Comité Départemental du Tourisme de l'Yonne a souhaité réactualiser son plan pour la période 2005-2010. Celui-ci s'insère dans la continuité des actions mises en oeuvre précédemment, tout en marquant une volonté de s'adapter à un marché de plus en plus complexe. Révolution des outils de promotion et de commercialisation sur Internet, nouveaux comportements et nouvelles tendances de consommation, concurrence de plus en plus vive sont autant de facteurs qui participent à l'évolution très rapide de ce secteur. Afin d'être en cohérence avec le plan marketing " France " et le plan marketing " Bourgogne ", il a été défini pour une durée de cinq ans. Au cours de ces cinq années, des ajustements stratégiques seront bien entendu nécessaires en fonction des marchés visés, de leur évolution et de la conjoncture économique.
Ce plan se découpe en quatre grandes parties :
- Analyse de la conjoncture et des nouvelles tendances : évolutions récentes du secteur touristique, nouveaux comportements et attentes de la clientèle touristique,
- Présentation de l'offre touristique icaunaise : principales filières touristiques, avantages concurrentiels,
- Présentation des marchés-cibles et segments de clientèles de l'Yonne : typologie, motivations, attentes, opportunités,
- Grandes orientations stratégiques à suivre sur chaque marché : objectifs et plan d'actions.
Synthèse du plan marketing 2005-2010
La fiche Conseil sur le plan marketing
Le plan marketing dans son intégralité
L'offre et la fréquentation touristiques 2005
|
